Тариф «По трафику»: как заставить свой сайт работать на 100%

Оптимизация и продвижение сайта – одна из наиболее востребованных у клиентов  услуг нашего агентства. В августе «Мир рекламы» вывело на рынок новый тарифный план– продвижение сайта в поисковых системах с оплатой за переход. На вопросы о новом тарифном плане, его преимуществах перед другими и причинах его появления отвечает руководитель SEO-службы РА «Мир рекламы» Александр Расин
Александр, на данный момент в агентстве существует тарифный план по поисковой оптимизации, почему появилась необходимость в новом тарифе?
 
Если говорить в целом, то мы все время работаем над усовершенствованием своего бизнес - и технологического процесса. Введение данного тарифа планировалось уже давно и этому способствовало два момента. Во-первых, последние нововведения алгоритмов Яндекса и его работа «по настройке» поведенческих факторов привели к тому, что некоторые сайты резко поднялись, а позиции других –сильно упали. Таким образом, результаты выдачи запросов на какое-то время стали малопредсказуемы. Хотя наших клиентов это практически не коснулось, но желания полностью зависеть от разработчиков Яндекса нет. Ведь все это отражается на бизнесе наших клиентов, а мы не хотим подвергать их риску.
Во-вторых, сами пользователи косвенно подталкивали нас к этому решению. Дело в том, что по данным Яндекса (на июнь 2011) средняя длина поискового запроса - 3,2 слова у мужчин и 3,5 у женщин. Однословные запросы уже «не в моде», пользователи их набирают редко. Доля запросов из трех и более слов возросла очень значительно. Таким образом, сами пользователи подталкивают нас переходить от однословных к многословным низкочастотным запросам. Также, по данным Яндекса, около 80% всех запросов являются низкочастотными. Таким образом, потенциал данного рынка неисчерпаем, ведь на данный момент в Рунете существует более 100 миллионов разных поисковых запросов.
Резюмируя, новый тариф помогает решить следующие задачи: предоставить средним и крупным интернет-проектам (интернет-магазинам, порталам, многостраничным сайтам) эффективное решение по привлечению недорогого, но качественного трафика; сделать продвижение сайтов более стабильным, не зависящим ни от каких апдейтов поисковых систем, а также предоставить клиенту удобную и справедливую схему оплаты: «только за результат».
 
На какие сайты рассчитан новый тариф и почему?
 
Данный тариф подходит для тех клиентов, у которых есть многостраничный сайт (от 500 страниц) широкой тематики. То есть если вы розничный продавец телевизоров, автомобилей, туристических туров, духов, сантехники или чего угодно и у вас есть сайт с каталогом товаров, то данный тариф для вас. Продвижение многостраничных сайтов (интернет-магазинов, каталогов и т.п.) имеет ряд особенностей и требует особый подход. Если же ваша сфера деятельности узкоспециализирована, например, вы продаете «пружинки для шариковых ручек оптом», или «вертикальные прессы с импортной гидравликой», то использовать данный тарифный план будет неуместно, и лучше обратиться к «Базовому».
Таким образом, данный тариф идеально подойдет:
- для интернет-магазинов и многостраничных каталогов товаров;
- для порталов, новостных ресурсов;
- для туристических компаний;
- для молодых сайтов высококонкурентных тематик.
 
Насколько значительно отличие тарифного плана «По трафику» от «Базового» ?
 
Отличие существенное. Тарифный план «Базовый» направлен на достижение позиций в топ-е, в то время как цель тарифа «По трафику» - привести на сайт заказчика как можно больше целевых посетителей (потенциальных покупателей). Тариф «По трафику» должен быть более интересен заказчикам, так как сами позиции в топ-е еще не гарантируют клиенту большой целевой трафик.
 
Корреляция между наличием сайта в топ-е и трафиком конечно есть, но она не прямая, так как необходимо брать в расчет такие факторы, как:
- количество продвигаемых запросов;
- частотность запросов (нужно не забывать отсеивать запросы-пустышки);
- качество сниппета (описания сайта в поисковых системах, которое видит пользователь);
- долю поисковой системы;
- позиция в топе (разница между топ-3 и 9-10-м местом велика).
Наконец, можно вывести все высокочастотные запросы в топ-3 и даже в этом случае не получить продаж. Это часто бывает, когда изначально были выбраны непродающие запросы.   
 
Какой срок продвижения необходим, чтобы достичь наилучших результатов?
 
Срок продвижения по тарифу «По трафику» - 5 месяцев. Это связано с тем, что на оптимизацию сайтов «по трафику» уходит больше времени, чем на обычное продвижение. Одно дело, когда мы продвигаем несколько десятков запросов, а другое – продвижение 500-1000 запросов. Это требует больше времени и ресурсов.  
 
Как правило, сайты, которые мы продвигаем «по трафику» - это многостраничные порталы с количеством страниц более тысячи, а часто, несколько десятков тысяч. Сложность продвижения увеличивается в разы, но и эффект от такого продвижения может быть очень хорошим. Представляете, когда посещаемость сайта возрастает на тысячи целевых посещений в месяц, какой коммерческий эффект это может дать…
 
Какие гарантии вы даете клиентам, выбирающим этот тариф?
 
Фактически клиент не несет финансовых рисков. Согласно договору, если мы не достигнем роста трафика, авансовый платеж после периода продвижения сайта вернется клиенту. Мы не засчитываем переходы «роботов», а учитываем только целевой трафик по закрепленному в договоре списку поисковых запросов.
 
В чем основное преимущество тарифа?
 
Основной плюс продвижения «по трафику» – это продвижение сайта по очень широкому «ядру» поисковых запросов. Другим преимуществом  является низкая стоимость клика: как правило, стоимость перехода в тарифе «по трафику» в 2-3 раза ниже стоимости контекстной рекламы по тем же запросам.
 
Третье существенное преимущество – комплексная оптимизация сайта. Дело в том, что при продвижении по позициям, как правило, оптимизируются только продвигаемые страницы. То есть если мы продвигаем 25 запросов, то акцент будет делаться только на 25 целевых страниц. Но что делать, если сайт состоит из тысячи, или нескольких десятков тысяч страниц? Тариф «по трафику» решает эту проблему: оптимизируются почти все страницы сайта. Это долгосрочное вложение заказчика в сайт и оно в любом случае окупится.
 
Но главное – это высокая конверсия. Общеизвестно, что конверсия низкочастотных запросов в 2-4 раза выше, чем средне- и высокочастотных. В последнее время борьба за высокочастотные запросы становится бессмысленным занятием, особенно для малого бизнеса, когда при небольшом бюджете хочется получить максимальный эффект. Продвижение высокочастотных запросов в большинстве случаев сейчас уже дело имиджа, а продажи идут по среднечастотным и низкочастотным запросам. Отсюда вытекает еще одно преимущества трафикового продвижения – независимость от изменения алгоритмов поисковых систем. Когда вы продвигаетесь по тысяче запросов, то влияния апдейтов на трафик сайта невелико. Скорее вы его даже не заметите. Даже один запрос выпадает из топа, то пять других наоборот входят.
 
Поисковый трафик на сегодняшний день - это основной поставщик клиентов для многих компаний. Его много, и пока он недорогой. Главное - это умело воспользоваться им. Новый тарифный план - это прекрасная возможность для наших клиентов значительно усилить свое присутствие в Интернете и получить максимальную отдачу от интернет-рекламы. Продвижение по трафику позволит нашим клиентам при меньшей стоимости получить большую целевую аудиторию.

Начните увеличивать свои продажи прямо сейчас - заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30