Дайджест #11, 12-16 августа

16.08.2013

14 августа был запущен новый вид рекламы в контекстно-медийной сети Google - динамический ремаркетинг, благодаря которому теперь пользователю можно показывать рекламу тех товаров, которые он  уже смотрел на сайте рекламодателя, но не положил в корзину или товаров определённых категорий и уровня маржинальности.

Особенности  и достоинства ремаркетинга:

  1. система может автоматически оптимизировать баннеры, показывая пользователю тот шаблон, который с наибольшей вероятностью приведёт к конверсии (честно говоря, пока не представляем, как это будет и насколько эффективные решения может принимать система:);
  2. система интеллектуального назначения ставок (smart bidding) самостоятельно повышает/понижает ставки в зависимости от времени нахождения пользователя в аудитории ремаркетинга и вероятности конверсии;
  3. помимо графических можно запускать и текстовые объявления (картинка+фото) на сайтах, где предусмотрены только текстовые объявления;
  4. механизм рекомендаций (рекомендательная система) анализирует историю просмотра товаров всеми пользователями и позволяет показывать им не только те товары, которые они уже видели, но также и товары, которые их могут заинтересовать.

Самая подробная информация доступна в официальном блоге http://adwords-ru.blogspot.ru/2013/08/blog-post_14.html


16 августа стала доступна для скачивания новая версия Директ Коммандера 2.7 с Мастером изображений и генератором словосочетаний (http://direct.yandex.ru/commander/), приложения, которое позволяет автономно (со своего компьютера) настраивать рекламу для Яндекс.Директа.

Важные особенности новой версии:
1) Работа с изображениями. На вкладке "Объявления" появился "Мастер изображений" — инструмент для массового редактирования изображений в рекламных кампаниях. C его помощью можно изменять, загружать, скачивать и удалять иллюстрации к объявлениям для показов на тематических площадках РСЯ. Также Коммандер поддерживает импорт объявлений через XLS с указанием ссылок на изображения (например, это удобно для интернет-магазинов с уже готовой базой изображений). 2) Добавление новых фраз списком и генерация словосочетаний. Отныне при нажатии на кнопку "Добавить ключевую фразу" открывается окно с полем ввода, куда можно вставлять новые фразы списком или генерировать словосочетания с помощью операторов "( )" и "|".
3) Новые способы работы со "звёздочками". Появилась возможность быстро отметить выбранные объекты — по сочетанию Ctrl+M или через контекстное меню. Звёздочки повышают удобство дальнейшей работы только с нужными объектами (кампаниями, объявлениями, фразами).


Теперь на Яндекс.Картах  можно записаться на услуги (к врачу или в салон красоты), а также забронировать столик в ресторане/кафе/баре. В качестве подтверждения бронирования высылается бесплатное SMS-уведомление на указанный номер. Сейчас можно воспользоваться услугами более 10 тысяч организаций в Москве и более двух тысяч — в Санкт-Петербурге. Кроме того, новая функциональность доступна жителям Новосибирска, Омска, Екатеринбурга и некоторых других городов России.


Важные обновления в Яндекс.Директе были анонсированы на этой неделе – в ближайшее время интерефейс станет мультивалютным - все действия (от оплаты счета до назначения цен за клик и контроля статистики) рекламодатель сможет осуществлять в валюте платежа (рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках – в зависимости от выбранной в настройках страны).

Переход на новый интерфейс будет происходить постепенно, сперва – для новых клиентов и РА. В любом случае, о смене интерфейса будет сообщено заранее.

Директ будет учитывать текущие курсы валют. Ставки, установленные рекламодателями в валюте платежа, будут конвертироваться во внутренние единицы системы в режиме реального времени по курсу Центрального банка РФ, определенному для соответствующей валюты на текущий день.

Цены за клик на странице назначения ставок в мультивалютном интерфейсе будут отображаться без учета скидки и НДС – так же, как они участвуют в торгах.

Подробная информация от первоисточника- http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=1425. Информация об особенностях работы в новом интерфейсе - https://direct.yandex.ru/help/?id=1128066.

Начните увеличивать свои продажи прямо сейчас - заполните заявку на сайте или позвоните по телефону +7 (495) 228-06-30