Контекстную рекламу принято разделять на следующие типы:
1. Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при которой рекламные объявления отображаются на страницах результатов поиска, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос. Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги, а, следовательно, является Вашим потенциальным клиентом.
3. Поведенческая реклама основывается на поведенческих технологиях, которые позволяют выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-страницы без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Возможные сферы интереса посетителя определяются исходя из предыдущих поисковых запросов посетителя, статистики переходов по ссылкам и т.д.
На сегодняшний день именно поисковая реклама является основным видом контекстной рекламы.
На сегодняшний день в Рунете есть три лидера поиска, с помощью которых люди ищут различные товары и услуги: Яндекс, Рамблер и Google. Люди, как правило, предпочитают пользоваться одной из систем. Таким образом, у каждого поисковика существует своя аудитория.
Где размещать поисковую рекламу — на одном поисковике или на всех трех? А если на одном, то на каком именно? На эти и другие вопросы могут ответить специалисты нашего агентства, которые сертифицированы всеми ведущими площадками поисковой рекламы.
Сравнение ведущих поисковых систем Рунета
|
Параметры
|
|||
|
Формат объявления
|
текстовый блок (33 символа заголовок + 75 символов текст)
|
текстовый блок (30 символов заголовок + 70 символов текст)
|
текстовый блок (25 символов заголовок + две строки по 35 символов текст)
|
|
Место размещения поисковой рекламы
|
до 3 объявлений над результатами поиска и до 9 объявлений справа от результатов поиска
|
до 3 объявлений над результатами поиска и до 8 объявлений справа от результатов поиска. И 2 места под результатами поиска
|
до 3 объявлений над результатами поиска и до 8 объявлений справа от результатов поиска
|
|
Где транслируется
|
страницы результатов поиска Яндекса, Апорт.Ру; страницы сайтов-участников Рекламной Сети Яндекса; страницы Яндекс.Каталога и результаты поиска по Яндекс.Каталогу; страницы поиска по Яндекс.Адресам, по блогам; страницы просмотра всех объявлений Яндекс.Директа
|
страницы результатов поиска Рамблера; поиск в Rambler.ICQ и Мэйл.ру Агенте; тематические сайты, блоги и форумы; доски объявлений, тематические и навигационные каталоги; почтовые рассылки; ресурсы с поведенческим таргетингом
|
страницы результатов поиска Google, Мэйл.ру; поисковая сеть Google - в результатах поиска по сайтам сети Google; содержательная сеть Google - тематические страницы сайтов партнерской сети Google
|
|
Настройки и возможности
|
|||
|
- геотаргетинг
|
да
|
да
|
да (выбор с точ-ностью до дома)
|
|
- временной таргетинг
|
да
|
да
|
да
|
|
- возможность показа рекламы без наличия сайта
|
да (виртуальная визитка)
|
да (виртуальная визитка)
|
да (виртуальная визитка с фото)
|
|
- возможность настройки источников трафика
|
да
|
да
|
да
|
|
- возможность выбора отдельных площадок для показов
|
нет
|
нет
|
да
|
|
- запрет показов на отдельных площадках
|
да
|
да
|
да
|
|
- запрет показов по ip-адресам
|
да
|
да
|
да
|
|
- ограничение на бюджет
|
ограничение бюджета на неделю
|
суточное и общее ограничение бюджета
|
общее ограничение бюджета
|
|
- ограничение на количество пе-реходов на сайт
|
нет
|
суточное и общее ограничение коли-чества переходов
|
нет
|
|
- ограничение на период действия кампании
|
нет
|
да
|
да
|
|
- реклама с оплатой за действие
|
нет
|
да (контекстный звонок)
|
да (оплата за дохождение до цели)
|
|
- оценка эффективности
|
Яндекс.Метрика, внешние системы интернет-статистики OpenStat - LiveInternet, SpyLog
|
внешние системы интернет-статистики OpenStat - LiveInternet, SpyLog, Google.Analytics
|
Google.Analytics
|
|
Стоимость размещения
|
|||
|
- система оплаты
|
CPC (за клики)
|
CPC (за клики)
|
при таргетинге на ключевые слова - CPC (за клики); при таргетинге на места размеще-ния доступны два типа ставок: став-ка цены за тысячу показов (CPM) или ставку за клики (CPC) / оплата за цель
|
|
- формирование цены
|
аукционная система торгов: от 0,01 у.е. за клик. Максимальная стоимость клика =50 у.е., 1 у.е.=30 руб.
|
аукционная система торгов: от 0,10 руб., минимальный шаг - 1 руб.
|
аукционная система торгов: от 0,28 руб. + НДС за клик. От 7 руб. + НДС за тысячу показов.
|
|
- скидки
|
Согласно скидочной политике Яндекса
|
нет
|
нет
|
|
Размещение медийно-контекстного баннера
|
Да (ограничение по минимальному количеству показов)
|
да
|
нет (есть возмож-ность разместить баннер в партнер-ской сети без при-вязки к ключевым запросам)
|
